Что означает аббревиатура BTL не знают, наверное, только новорожденные. В современном мире, где производители товаров практически «рвут на себе рубахи» в борьбе за долю рынка и место на полке, загадочное слово «мерчендайзер» дети скоро начнут говорить раньше, чем слово «мама», а собирать штрих-коды или получать подарок за покупку уже давно любимое развлечение граждан.
Товаров много, а покупатель один, и в борьбе за него все законные средства хороши. BTL-инструменты отлично решают задачу привлечения внимания покупателя и побуждения его к покупке.
Из всего многообразия товаров одной группы мы убедим целевую аудиторию купить именно Ваш товар. Как в музыке, используя всего 7 нот (не будем брать во внимание бемоли и диезы, а так же ритм, темп и продолжительность звучания той или иной ноты) композиторы всех мастей создают непохожие друг на друга произведения, так и в BTL-проектах, используя нехитрые средства, возможно создать уникальные промо-акции, которые не только продвинут Ваш товар, но и принесут удовольствие от проделанной работы.
По российской классификации BTL включает в себя:
- стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),
- стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),
- прямой маркетинг (direct marketing),
- специальные мероприятия (special events),
- партизанский маркетинг (guerrilla marketing),
- POS-материалы,
- трейд маркетинг (trade marketing).
Все четко, просто и систематизировано. Но фантазия человека безгранична ровно на столько, на сколько мы ее ограничиваем. В каждом из понятий, перечисленных в классификаторе, заложена «бомба». Давайте фантазировать и фонтанировать вместе, используя 7 нот BTL-рекламы, создавать «бомбы», которые взорвут мозг потребителя. В самом что ни на есть позитивном смысле этого слова.
Рекламное агентство «4 неба» призывает Вас творить чудеса с потребителем.
Ивент — (от англ. event — событие), развлекательное или рекламное представление, осуществляемое на театральной сцене, кино- или телеэкране, на спортивной или цирковой арене с использованием разного рода сюжетных ходов, изобразительных приёмов, световой техники, компьютерной графики и т. п. — так пишет об этом Википедия.
На Западе (собственно, как и у нас) ивент — это целая индустрия по планированию, организации, проведению, анализу мероприятий, событий, шоу как частного, общественного характера, так государственного и международного масштаба (например, Инаугурация президента США или РФ) — это тоже Википедия с нашими комментами.
Понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу. Если бы Вы знали, как приятно делать красивые Ивенты, сколько удовольствия и радости приносит тебе успешный Ивент… Если бы Вы знали, Вы бы только их и делали ли бы. Тратьте деньги на Ивенты, и люди будут благодарны Вам. Тратьте деньги на Ивенты для своих сотрудников, для Ваших клиентов, для Ваших консьюмеров, да просто для народа, если у вас много денег. Или не тратьте деньги и живите скучно…
Кстати, ивентор — менеджер проекта, осуществляющий 5 функций менеджмента: планирование, организация, координация, контроль и анализ, путем формирования вертикальных, горизонтальных и диагональных связей со всеми участниками ивент-проекта (заказчик, ивентор, подрядчики, субподрядчики). Обладает уникальным опытом трансформации творческого процесса в рамки ивент-проекта — это тоже Википедия (не работа, а просто Жесть).
А мы организуем ивенты в России и за рубежом, на спортивных аренах и в торговых центрах, в уютных ресторанах и на бездорожье. Принцип построения коммуникаций: разнообразие жанров, сюжетов, форматов. Коммуникация витальна и эффективна, если она интересна. Поэтому все наши проекты динамичные, остросюжетные и интригующие.
Мы не знаем, зачем мы выделили это направление в отдельную категорию, поскольку промоушн один из инструментов BTL-рекламы, но раз выделили, то выделили.
Стимулирование спроса покупателей (consumer promotion) реализуется путем использования различных механик акции:
- сэмплинг (sampling, раздача пробных образцов продукции);
- распространение рекламных материалов (буклеты, листовки и т. д.);
- кросс-промо акции (cross-promotion, взаимовыгодное продвижение товара с неконкурентным товаром);
- дегустации, демонстрации, консультации покупателей;
- а также конкурсы, розыгрыши, лотереи и многое другое.
Иногда для решения рекламной задачи мы подключаем медийные рекламные средства к BTL-акциям, такие как рекламу на радио или наружную рекламу.
Мы редко работаем с маленькими проектами или используем только одну механику в промо-акциях. Мы ценим комплексный подход к решению задачи нашего клиента и обычно придумываем красивую историю, продвигающую товар более эффективно, чем при использовании только одной стандартной механики.
У нас есть студия видеопроизводства — это факт. Мы создали ее затем, что нам нравится снимать кино. Мы купили камеры, штативы, свет, монтажные станции, взяли на работу красивых и, что самое главное, талантливых людей и стали снимать фильмы о событиях наших клиентов. Ну согласитесь, приятно посмотреть через некоторое время на результаты своего (Вашего) труда. Потом мы пошли дальше и стали делать презентационные фильмы и ролики, PR-хроники, игровые фильмы, учебные фильмы, интервью топ-менеджеров и владельцев бизнеса в России и за рубежом, корпоративные и PR-фильмы.
Возможности продакшн студии рекламного агентства «4 неба» безграничны в рамках бюджета, талант наших сотрудников бесплатно.
- Видеосъемка (Betacam SP, Digital Betacam, DVCAM, DV, HD, Super 16, 35mm, студийная съёмка, специальное оборудование — операторский кран, рельсы, стедикам, хромакей, свет);
- Монтажные и тонировочные работы (нелинейный монтаж, 2D, 3D графика, мультипликация, компоузинг);
- Фотосъемка различного уровня (репортаж, постановка, предметная съемка);
- Написание сценариев, озвучивание, адаптация, дубляж, закадровый перевод;
- Запись вокала и музыки, аранжировка, шумовое озвучивание, эффекты, реставрация, перезапись;
- Декорации (студийные и мобильные);
- Производство аудиоматериалов;
- Подбор дикторов и актёров;
- Пост-продакшн.
Мы заботимся о том, чтобы наши клиенты уверенно чувствовали себя не только работая с нами в России, но и за рубежом. Для этого у нас есть специализированный MICE-оператор. Это могут быть как посещения международных конференций небольшой группой специалистов компании нашего клиента, так и крупные корпоративные мероприятия за рубежом.
MICE — это сокращение от основных направлений делового туризма — встречи, корпоративные мероприятия, конференции и выставки (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). В рамках корпоративного туризма, инсентив, делового и авторского туризма мы реализуем:
- организацию чартерных авиарейсов, фрахтинг самолетов бизнес-класса;
- визовую поддержку, бронирование, букирование, трансфер;
- а также все необходимое сопровождение за рубежом.
Важной составляющей всех наших проектов является грамотное управление проектами (Project Management). У нас не бывает ситуаций, чтобы мы не успели вовремя напечатать полиграфическую продукцию для проекта, или, например, часть гостей нашего мероприятия осталась бы не достаточно сытой.
Для того чтобы достичь качественного менеджмента проектов, наши специалисты осуществляют насыщенную коммуникацию с подрядчиками и заказчиками на всех этапах проекта. Мы делаем:
- подбор площадок, персонала, артистов, ведущих;
- расчет сценического, светового, звукового оборудования;
- согласования с городскими службами и администрациями;
- отслеживание и полное сопровождение проектов;
- кетеринг менеджмент;
- логистику проектов.
Случается, что проект идет не так, как мы спланировали. Может в случае форс-мажора, может из-за причин, которые не возможно было предусмотреть на этапе подготовки — мы умеем решать такие ситуации быстро, ответственно и, конечно же, результативно.
Паника — удел слабых.
